01 Jul ¿Diseño gráfico elitista o funcional?

Tras una amplia trayectoria en diseño gráfico, seguimos observando una división que rara vez se menciona con naturalidad: la que existe entre el diseño gráfico “elitista” y el diseño gráfico “comercial”.

Por un lado, está ese diseño que vemos en grandes marcas de moda, cultura o tecnología: propuestas visuales impecables, arriesgadas, muchas veces conceptuales, que marcan tendencias y deslumbran en premios y publicaciones. Es un diseño que se mueve en circuitos creativos de alto nivel, muy vinculado al arte, a la experimentación estética y las modas.

Por otro lado, está el diseño gráfico que sostiene el día a día de la comunicación: el que desarrollamos la mayoría de estudios y profesionales para empresas, instituciones, comercios o entidades que necesitan comunicar bien, con claridad, coherencia y sensibilidad visual. Es un diseño más funcional, pero no por ello menos riguroso o exigente.

A veces, los que desarrollamos este segundo enfoque nos sentimos algo subestimados. Pero lo cierto es que la mayoría de nuestros clientes no buscan ganar un premio de diseño: buscan resultados. Quieren que su marca comunique con eficacia, que sus piezas gráficas transmitan confianza y profesionalidad.

Y esto también condiciona lo que mostramos en nuestro porfolio. Lo que enseñamos no siempre representa todo nuestro potencial creativo, sino aquello que los proyectos han requerido: soluciones adaptadas a cada cliente, a su identidad, a su público y a sus objetivos reales. El trabajo del diseñador no es solo crear, sino también interpretar, traducir y acompañar.

Ambos mundos deben convivir. Y el buen diseño, sea más artístico o más funcional, tiene un mismo propósito: conectar con las personas.